Online-Marketing und Social Media scheinen die Werbewelt dominieren. Da wird ein klassisches Werbeformat oft unterschätzt: die analoge Out-of-Home (OOH) Werbung. Für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), die auf der Suche nach qualifizierten Mitarbeitenden sind, kann gerade diese traditionelle Form der Werbung im Personalmarketing eine wertvolle Rolle spielen. Doch warum ist das so? Und was macht OOH-Werbung gerade für KMU so relevant?
Eine unterschätzte Kraft: Unübersehbare Präsenz in der realen Welt
Out-of-Home Werbung umfasst alle Werbemaßnahmen, die außerhalb des eigenen Zuhauses wahrgenommen werden können. Dazu zählen Plakate, Billboards, Verkehrsmittelwerbung, City-Light-Poster und vieles mehr. Diese Art der Werbung ist keineswegs ein Relikt vergangener Tage – im Gegenteil, sie hat in unserer modernen, mobilen Gesellschaft nach wie vor eine starke Präsenz und eine hohe Reichweite.
Die Suche nach qualifizierten Mitarbeitenden ist nach wie vor eine der größten Herausforderungen für KMU. Während große Unternehmen oft über erhebliche Budgets für umfangreiche digitale Kampagnen verfügen, müssen kleinere Unternehmen kreativ werden, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Hier kommt OOH-Werbung ins Spiel.
Vorteile von OOH-Werbung im Personalmarketing für KMU
Neben den allgemeinen Vorteilen, die OOH-Werbung bietet, gibt es spezifische Vorteile, die besonders für das Personalmarketing von KMU relevant sind:
- Lokale Präsenz: Sichtbarkeit genau dort, wo die Zielgruppe ist
KMU sind oft stark in ihrer Region verwurzelt und bedienen eine lokale oder regionale Zielgruppe. OOH-Werbung ermöglicht es, potenzielle Mitarbeiter genau dort zu erreichen, wo sie leben und arbeiten. Ein gut platziertes Plakat an einer vielbefahrenen Straße, im Stadtzentrum oder in der Nähe öffentlicher Verkehrsmittel kann gezielt die Menschen ansprechen, die in der Region nach neuen Jobmöglichkeiten suchen. Diese Möglichkeit, gezielt lokal zu werben, ist besonders für KMU attraktiv, die oft einen sehr spezifischen Mitarbeiterkreis ansprechen möchten.
- Hohe Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit
Studien haben gezeigt, dass OOH-Werbung eine hohe Aufmerksamkeit genießt. Laut einer Studie der Nielsen Company nehmen 66 Prozent der Befragten OOH-Werbung bewusst wahr, und 80 Prozent der Menschen erinnern sich an eine OOH-Anzeige, die sie in den letzten 30 Minuten vor der Befragung gesehen haben. Diese Zahlen verdeutlichen, dass OOH-Werbung eine effektive Möglichkeit ist, um die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber zu gewinnen. Im Vergleich zu Online-Anzeigen, die oft durch Ad-Blocker oder schlichtes Übersehen ignoriert werden, bietet OOH eine unvermeidliche Präsenz im öffentlichen Raum.
Eine Analyse von PwC Schweiz im Auftrag des Verbandes Aussenwerbung Schweiz (AWS) hat gezeigt, dass OOH-Werbung im Vergleich zu anderen traditionellen Werbeformaten, wie Print oder Radio, eine deutlich höhere Reichweite und Aufmerksamkeit erzielt. Dies liegt unter anderem daran, dass OOH-Werbung im öffentlichen Raum nicht nur passiv konsumiert, sondern aktiv wahrgenommen wird – sei es durch das bewusste Betrachten eines Plakats oder durch die wiederholte Konfrontation mit der gleichen Werbebotschaft an verschiedenen Orten.
Darüber hinaus wird OOH-Werbung wird oft als seriös und vertrauenswürdig wahrgenommen, da sie physisch präsent ist und nicht so leicht manipuliert oder übersehen werden kann wie digitale Anzeigen. Dies ist besonders relevant im Personalmarketing, wo Vertrauen und Glaubwürdigkeit eine entscheidende Rolle spielen.
- Stärkung der Arbeitgebermarke
Für KMU ist es wichtig, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. OOH-Werbung kann hier helfen, das Unternehmen in einem positiven Licht darzustellen und das Markenbewusstsein zu stärken. Durch die gezielte Platzierung von Werbemitteln an strategischen Punkten, wie etwa in der Nähe von Universitäten, Einkaufszentren oder stark frequentierten Verkehrsknotenpunkten, können KMU ihre Arbeitgebermarke effektiv kommunizieren.
- Authentische Ansprache durch lokale Verbundenheit
OOH-Werbung vermittelt eine lokale Präsenz und Authentizität, die digitale Kampagnen oft nicht erreichen. Für KMU, die stark in ihrer Region verwurzelt sind, ist dies ein wichtiger Aspekt. Ein Unternehmen, das in der eigenen Region sichtbar ist und dort als Arbeitgeber auftritt, wird als authentisch und vertrauenswürdig wahrgenommen. Diese lokale Verbundenheit kann ein entscheidender Faktor bei der Entscheidung potenzieller Bewerber sein.
- Kosteneffizienz
Im Vergleich zu vielen digitalen Werbeformen kann OOH-Werbung kosteneffizient sein. Während digitale Kampagnen – vor allem, Pay-per-Click oder ähnliche Modelle – auch schnell kostenintensiv werden können, bieten Plakate und andere OOH-Medien eine fixe, planbare Investition. Für KMU, die oft mit begrenzten Budgets arbeiten, ist dies ein großer Vorteil.
- Langfristige Sichtbarkeit
Anders als bei digitalen Anzeigen, die nach einer bestimmten Laufzeit verschwinden oder durch andere Inhalte ersetzt werden, bieten OOH-Medien eine langfristige Präsenz. Ein Plakat oder eine Verkehrsmittelwerbung bleibt oft über Wochen oder sogar Monate sichtbar und kann so eine anhaltende Wirkung entfalten. Dies ist besonders wertvoll im Personalmarketing, wo eine langfristige Markenpräsenz Vertrauen schafft und potenzielle Bewerber über einen längeren Zeitraum erreicht.
- Unterstützung von Cross-Media-Kampagnen
OOH-Werbung lässt sich hervorragend mit anderen Werbemaßnahmen kombinieren. Eine plakatierte Stellenanzeige kann beispielsweise durch eine gezielte Online-Kampagne ergänzt werden. Ein QR-Code auf einem Plakat ermöglicht es, Interessenten direkt auf die Karriereseite des Unternehmens zu leiten, wo sie sich weiter informieren oder direkt bewerben können. Diese Kombination von Offline- und Online-Medien maximiert die Reichweite und Effektivität der Kampagne.
Best Practices: So nutzen KMU OOH-Werbung im Personalmarketing
Um die Vorteile der OOH-Werbung optimal zu nutzen, sollten KMU einige Best Practices beachten:
- Zielgerichtete Standortwahl
Die Wahl der richtigen Standorte für OOH-Werbung ist entscheidend. Unternehmen sollten sorgfältig analysieren, wo ihre potenziellen Mitarbeitenden verkehren und welche Routen sie täglich nutzen. Ein gut platziertes Plakat an einer Bushaltestelle, die von vielen Pendlern genutzt wird, oder in der Nähe eines großen Arbeitgebers kann die Aufmerksamkeit genau der Menschen gewinnen, die das Unternehmen ansprechen möchte.
- Klare und ansprechende Botschaften
OOH-Werbung bietet nur begrenzten Raum für Botschaften. Daher ist es wichtig, klare, prägnante und ansprechende Botschaften zu entwickeln. Eine plakative Überschrift, kombiniert mit einem aussagekräftigen Bild und einem klaren Call-to-Action (z. B. „Jetzt bewerben!“), kann potenzielle Bewerber direkt ansprechen und zum Handeln motivieren.
- Kombination mit Online-Marketing
OOH-Werbung sollte nicht isoliert betrachtet werden. Die besten Ergebnisse erzielt man oft durch eine Kombination von Offline- und Online-Werbung. Ein Plakat, das auf eine Online-Bewerbungsplattform verweist, oder eine Out-of-Home-Kampagne, die in Social Media verstärkt wird, kann die Reichweite und Effektivität erheblich steigern.
- Regelmäßige Aktualisierung und Variation
Um die Wirkung von OOH-Werbung aufrechtzuerhalten, ist es wichtig, die Kampagnen regelmäßig zu aktualisieren und zu variieren. Dies verhindert, dass die Anzeigen für regelmäßige Betrachter „unsichtbar“ werden, und hält das Interesse der Zielgruppe hoch.
Fazit: OOH-Werbung als Schlüsselkomponente im Personalmarketing für KMU
Auch in einer Zeit, in der digitale Werbemaßnahmen oft im Mittelpunkt stehen, sollte die Relevanz der klassischen analogen Out-of-Home Werbung nicht unterschätzt werden. Für KMU, die gezielt und kosteneffizient nach neuen Mitarbeitern suchen, bietet OOH-Werbung zahlreiche Vorteile. Sie ermöglicht eine gezielte Ansprache, eine hohe Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit sowie eine langfristige Sichtbarkeit – alles entscheidende Faktoren im Personalmarketing.
Durch die Kombination mit digitalen Kanälen kann OOH-Werbung zudem ihre volle Wirkung entfalten und KMU dabei unterstützen, ihre Arbeitgebermarke zu stärken und die richtigen Talente anzuziehen. In einer zunehmend komplexen Medienlandschaft bietet OOH-Werbung eine stabile und bewährte Plattform, die Unternehmen nutzen sollten, um im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Finden Sie mit uns raus, wo OOH-Werbung für Sie wirken kann! Als Experten in der Medialandschaft beraten wir Sie gerne!
