Strategische Sichtbarkeit im Personalmarketing: Wie der ZANATTA. Job Boost KMU im Wettbewerb um Talente unterstützt

Der Fachkräftemangel ist in nahezu allen Branchen ein Problem, besonders kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) setzt er zu. In der KMU-Studie der Gothaer 2023 gaben 53 Prozent der befragten KMU an, sowohl Schwierigkeiten zu haben, Arbeitskräfte zu finden als auch diese an ihr Unternehmen zu binden. Studien von Statista zeigen deutlich, dass neben den steigenden Energie- und Rohstoffpreisen der Fachkräftemangel von vielen Unternehmen als größtes Geschäftsrisiko der Zukunft eingeschätzt wird.  

Eine Antwort darauf liegt auch in der richtigen Ansprache geeigneter Kandidaten: Im Kampf um die besten Talente kann heute kein Unternehmen mehr auf digitales Recruiting verzichten, um qualifizierte Mitarbeitende zu finden. Das hat vor allem zwei Gründe: Zum einen suchen potenzielle Kandidaten vor allem online nach Stellenangeboten. Zum anderen gilt es im „war for talents“ auch passive Kandidaten anzusprechen. Also Personen, die gerade nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber für eine ausgeschriebene Position in Frage kommen. Hier sind digitale Plattformen ideal, sie bieten eine große Reichweite und ermöglichen eine gezielte Ansprache geeigneter Bewerber. Zudem fördert die Onlinepräsenz die Sichtbarkeit der Marke und die Wahrnehmung als modernes und attraktives Unternehmen. 

 Dabei ist vor allem die richtige Reichweite für die Stellenanzeige relevant. Häufig werden Stellenanzeigen bereits digital auf den gängigen Jobportalen geschaltet, aber die Resonanz ist viel zu gering und erreicht nicht die richtigen Kandidaten. Genau hier kommt unser Job Boost ins Spiel – ein leistungsstarkes Tool, das Ihre Reichweite innerhalb der Zielgruppe maximiert und sicherstellt, dass Ihre Stellenanzeige die Aufmerksamkeit erhält, die sie verdient. 

 Warum ist Reichweite für Stellenanzeigen so wichtig? 

Reichweite ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Stellenanzeige. Die Rechnung ist einfach: Je mehr qualifizierte Personen Ihre Anzeige sehen, desto größer ist die Chance, dass Sie die passende Person für Ihre offene Position finden. Doch die Realität zeigt, dass viele Stellenanzeigen nicht die notwendige Reichweite erzielen. Woran liegt das? 

• Wettbewerbsintensität: Auf großen Jobportalen konkurrieren Ihre Stellenanzeigen mit Tausenden von anderen. Ohne zusätzliche Maßnahmen gehen Ihre Anzeigen in der Masse unter. 

• Zielgruppenspezifität: Oft wird die Zielgruppe zu unspezifisch definiert, wodurch Ihre Anzeige bei vielen Personen erscheint, die nicht qualifiziert oder interessiert sind. 

• Passivität der Kandidaten: Viele der besten Kandidaten sind nicht aktiv auf Jobsuche. Sie warten nicht darauf, dass Ihre Anzeige erscheint – sie müssen proaktiv angesprochen werden. 

Hier setzt unser Job Boost an: Er sorgt dafür, dass Ihre Anzeige nicht nur gesehen wird, sondern auch die richtigen Personen erreicht. 

Was ist der Job Boost und wie funktioniert er? 

Mit dem Job Boost richten wir Ihre Stellenanzeige direkt auf eine breitere Zielgruppe aus, wenn sie auf herkömmlichen Jobportalen nicht die gewünschte Performance erzielt. Dabei greifen wir auf eine Vielzahl von Targetingmöglichkeiten zurück, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige genau die Menschen erreicht, die für Ihre Position relevant sind.  

Das Herzstück unseres Job Boost ist Programmatic Advertising. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeige automatisiert und gezielt auf relevanten Websites, Blogs und Foren ausgespielt wird. So können wir beispielsweise nach demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht oder Standort filtern, um die passenden Kandidaten anzusprechen. Zusätzlich nutzen wir Interessen- und Verhaltensdaten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige Personen erreicht, die bereits ähnliche Jobs gesucht oder geklickt haben. Schließlich setzen wir auf Retargeting-Strategien, um potenzielle Bewerber, die bereits Interesse gezeigt haben, erneut anzusprechen und die Wahrscheinlichkeit einer Bewerbung zu erhöhen. So maximieren wir die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige bei potenziellen Kandidaten, die sonst nicht auf Ihre Stellenanzeige gestoßen wären. 

Die Vorteile des Job Boost für KMU im Überblick 

1. Gezielte Reichweite innerhalb der Zielgruppe: Mit unserem Targeting stellen wir sicher, dass Ihre Anzeige dort erscheint, wo sich die potenziellen Kandidaten aufhalten. Sei es auf branchenspezifischen Websites oder in Foren, die von relevanten Fachkräften frequentiert werden – Ihre Anzeige wird gezielt ausgespielt und mit hoher Wahrscheinlichkeit wahrgenommen. 
   
   
2. Kosteneffizienz durch programmatische Technologie: Durch den Einsatz unserer Inhouse-Technologie über unseren Partner The Trade Desk ist der Job Boost nicht nur effizient, sondern auch kostengünstig. Sie zahlen nur für die Reichweite, die Sie tatsächlich erhalten, und können so Ihr Budget optimal nutzen. 
   
   
3. Stärkung der Arbeitgebermarke: Neben der Erhöhung der Reichweite Ihrer Stellenanzeige trägt der Job Boost auch zur Stärkung Ihres Employer Brandings bei. Indem Ihre Anzeige auf prominenten und relevanten Websites erscheint, erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und positionieren sich als attraktiver Arbeitgeber. 
   
   
4. Ansprechen passiver Kandidaten: Einer der größten Vorteile des Job Boost ist die Fähigkeit, auch passive Kandidaten anzusprechen. Viele qualifizierte Fachkräfte sind nicht aktiv auf Jobsuche, aber durch gezielte Bannerwerbung und Anzeigen auf relevanten Websites werden sie auf Ihr Unternehmen und Ihre offenen Stellen aufmerksam. 
   
   
5. Schnellere Bewerbungsprozesse: Indem Ihre Stellenanzeigen dort erscheinen, wo sich Ihre Zielgruppe aktiv bewegt, reduziert der Job Boost die Zeit bis zur Besetzung Ihrer offenen Positionen. Die erhöhte Sichtbarkeit und die präzise Ansprache führen zu einer höheren Anzahl an qualifizierten Bewerbungen in kürzerer Zeit.
   

Wie setzen wir den Job Boost um? 

Die Implementierung des Job Boost erfolgt in mehreren Schritten: 

1. Analyse und Zielgruppendefinition: Zunächst analysieren wir Ihre Stellenanzeige und definieren gemeinsam die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten. Dabei berücksichtigen wir Faktoren wie Qualifikation, Berufserfahrung, geografische Lage und andere relevante Kriterien.
   
   
2. Erstellung der Kampagne: Basierend auf der Zielgruppenanalyse entwickeln wir eine maßgeschneiderte Displaykampagne. Diese umfasst die Erstellung von Bannern und Anzeigen, die optimal auf die Zielgruppe zugeschnitten sind.
   
   
3. Programmatische Ausspielung: Im nächsten Schritt wird die Kampagne programmgesteuert auf verschiedenen Websites, Blogs und Foren ausgespielt. Dabei stellen wir sicher, dass Ihre Anzeige nicht mit anderen Vakanzen konkurriert, sondern exklusiv präsentiert wird. Monitoring und Optimierung: Wir überwachen kontinuierlich die Performance der Kampagne und nehmen bei Bedarf Anpassungen vor. So stellen wir sicher, dass Ihre Stellenanzeige die maximale Reichweite und Wirkung erzielt.
   
   
4. Reporting: Nach Abschluss der Kampagne erhalten Sie einen detaillierten Bericht über die erreichte Reichweite, die Anzahl der Klicks und andere relevante Kennzahlen. So können Sie den Erfolg des Job Boosts direkt nachvollziehen. 

Unser Fazit: Machen Sie den nächsten Schritt mit dem Job Boost 

In einer stark umkämpften Arbeitswelt reicht eine Stellenanzeige allein nicht mehr aus. Um die besten Talente zu gewinnen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige gesehen wird – und zwar von den richtigen Menschen. 

Unser Job Boost bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Stellenanzeige gezielt zu verstärken und die Reichweite innerhalb Ihrer Zielgruppe zu maximieren. Mit unserer Inhouse-Technologie und einem umfassenden Targeting-Ansatz stellen wir sicher, dass Ihre Anzeige nicht nur mehr Aufmerksamkeit erhält, sondern auch genau die Kandidaten erreicht, die Sie suchen. 

Neugierig geworden? Sprechen Sie uns an, wir beraten Sie gerne! Mehr zum Job Boost finden Sie auch hier: ZANATTA Job Boost!