📺 Connected TV verändert die Spielregeln der Mediaplanung.
Wo früher reine Reichweite zählte, geht es heute um Wirkung und die Frage: Wie messen wir Aufmerksamkeit im digitalen Bewegtbild und wie optimieren wir sie kanalübergreifend und zielgerichtet?
Connected TV - also internetfähige TV-Geräte und Streaming-Umfelder - vereint die emotionale Kraft des Fernsehens mit der Präzision digitaler Daten. Doch während der Markt rasant wächst, bleibt die Messbarkeit oft Stückwerk: Standards fehlen, Plattformen ticken unterschiedlich, und der Datenschutz setzt Grenzen.
Wir sehen: Die Branche sucht nach Wegen, Transparenz und Vergleichbarkeit herzustellen damit CTV kein „Black Box“-Kanal bleibt, sondern ein nachvollziehbarer Teil des Mediamixes.
Wir bei ZANATTA MEDIA sind keine Ad-Tech-Plattform. Wir verstehen uns als strategische Übersetzer zwischen Technologie, Daten und Kommunikation.
Damit Wirkung im CTV-Bereich valide gemessen werden kann, brauchen wir starke Tech-Partner: Sie liefern uns die Datenräume, Device Graphs und Schnittstellen, um Kampagnen präzise auszuwerten. Erst dann können wir beantworten, ob wir die richtigen Menschen zur richtigen Zeit auf dem richtigen Screen erreicht haben und welchen Beitrag CTV zur Gesamtwirkung leistet.
🎬 Praxisbeispiel: „Pause Ads“ bei unserem Kunden KKH Kaufmännische Krankenkasse
Wenn Zuschauer pausieren, erscheint ein Banner - ein Moment höchster Aufmerksamkeit. Die Anzahl an erschienenen Anzeigen sind messbar, aber wir wollen tiefer gehen: Was passiert nach dem Kontakt? Welche Reaktionen folgen? Und wie lassen sich diese Signale mit weiteren Touchpoints wie Website-Besuchen, App-Nutzung oder Folgekäufen verbinden?
Dank unserer in-house DSP können wir diese Effekte kanalübergreifend nachvollziehen - etwa wie ein CTV-Kontakt spätere Interaktionen in Display oder anderen digitalen Umfeldern beeinflusst. So entsteht eine vernetzte Sicht auf Kampagnenleistung, Attribution und Wirkung.
Wir arbeiten daran, diese Daten in eine klare, nachvollziehbare Gesamtstrategie einzubetten damit aus Messpunkten echte Entscheidungsgrundlagen werden. Denn nur, wenn Measurement und Optimierung im CTV-Bereich integraler Bestandteil des Mediamix sind, entsteht das, was uns antreibt: nachhaltige, faire und wirkungsvolle Medialösungen.
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