In der heutigen digitalen Ära, in der Unternehmen zunehmend in Werbung investieren, ist es entscheidend zu verstehen, wie man den Erfolg einer Werbekampagne messen kann. Programmatic Advertising hat zweifellos die Tür zu zahlreichen Messmöglichkeiten geöffnet, aber wie gehen wir über die traditionellen KPIs wie Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC) oder Kosten pro Lead (CPL) hinaus, um ein umfassenderes Bild zu erhalten?
Überblick über traditionelle KPIs
Die oben genannten KPIs können sicherlich einen ersten Einblick in die Performance einer Kampagne bieten. Sie zeigen, wie Nutzer auf Anzeigen reagieren und welche Kosten damit verbunden sind. Jedoch sind sie oft nicht ausreichend, um den gesamten Einfluss einer Kampagne zu erfassen, insbesondere wenn es um Ziele wie Brand Awareness, Reichweite oder Offline Measurements geht.
Die Notwendigkeit tieferer Messungen
Für Kampagnen mit breiteren Zielen ist es wichtig, tiefer zu gehen und spezifischere Messgrößen zu betrachten. Viewability, Brand Exposure Rate und Visibility sind einige der Schlüsselbegriffe, die hier eine Rolle spielen. Diese Metriken bieten Einblicke in die tatsächliche Sichtbarkeit und Wahrnehmung der Werbung durch die Zielgruppe, was entscheidend ist, um den Erfolg einer Kampagne zu beurteilen.
Besonders bei Kanälen wie CTV (Connected TV) und DOOH (Digital Out-of-Home) eröffnen sich neue Möglichkeiten, die Performance zu messen. Im Vergleich zur traditionellen "offline Werbung" ermöglichen diese Kanäle eine präzisere Analyse, da sie oft mit plattformeigenen KPIs und externen Dienstleistern kombiniert werden können.
Brand Lift Studies und externe Messungen
Ein effektives Instrument zur Messung der Wirksamkeit von Werbung sind Brand Lift Studies. Diese Studien befragen Konsumenten, ob sie beispielsweise eine Werbeanzeige gesehen haben oder sich an eine Marke erinnern können. Dies ermöglicht es, die Auswirkungen einer Kampagne auf die Markenbekanntheit und andere relevante KPIs zu erfassen.
Durch Partnerschaften mit Dienstleistern wie The Trade Desk und Lucid Holdings, Inc. by Cint können Unternehmen kampagnenbegleitend Brand Lift Studies durchführen. Diese Studien liefern live Ergebnisse, die zur Optimierung der Kampagne genutzt werden können und gleichzeitig ein unabhängiges Auge auf die Performance bieten.
Fazit: Eine ganzheitliche Betrachtung ist entscheidend
Die Messung des Erfolgs einer Werbekampagne ist komplex und erfordert mehr als nur die Betrachtung der klassischen KPIs. Durch die Nutzung innovativer Messmethoden und -tools können Unternehmen jedoch ein deutlich besseres Verständnis dafür bekommen, wie ihre Kampagnen wirken und wo Optimierungspotenzial besteht. Sorgfältige Planung und ein klarer Umgang mit den Daten sind entscheidend, um das volle Potenzial von Werbekampagnen auszuschöpfen und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
