Der Smart-TV-Homescreen entwickelt sich gerade zu einem der aufmerksamkeitsstärksten Touchpoints im Bewegtbildmarkt.
Noch bevor Inhalte ausgewählt werden, entscheiden sich Nutzer dort, was sie sehen, wo sie starten und welche Plattform relevant ist. Genau deshalb rückt dieser Bereich zunehmend in den Fokus der Mediaplanung.
Der Homescreen ist kein klassisches Werbeumfeld. Er ist Orientierungspunkt und Einstieg in alltäglichen Nutzung der User und damit deutlich näher an der Nutzungssituation als ein linearer Werbeblock.
Für uns bei ZANATTA MEDIA ist der Smart-TV-Homescreen deshalb kein isoliertes Sonderformat, sondern ein strategischer Baustein moderner Bewegtbildplanung:
✅ Wir bewerten Homescreen-Platzierungen entlang der gesamten Bewegtbildstrategie – nicht losgelöst vom restlichen TV- und CTV-Setup
✅ Wir achten auf Umfeldqualität, Platzierungslogik und Nutzerführung, nicht nur auf Reichweite
✅ Wir denken Kreation und Format von Anfang an mit: klare Botschaften, sofort verständlich, visuell reduziert
✅ Wir integrieren Homescreen-Formate gezielt in crossmediale Kampagnen, um Aufmerksamkeit früh aufzubauen und Wirkung später zu vertiefen
Wie berücksichtigt ihr den Smart-TV-Homescreen aktuell in eurer Bewegtbildplanung? schreibt uns auf LinkedIn!
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