Herkömmliche Außenwerbung zeigt plakative, aber statische Inhalte, die über Wochen oder Monate gleich bleiben. In der dynamischen Umgebung, in der wir uns inzwischen bewegen, reicht das oft nicht mehr aus, um gezielt auf aktuelle Ereignisse oder Entwicklungen zu reagieren. Für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ist es daher wichtig, Werbestrategien zu entwickeln, die flexibel und präzise steuerbar sind. Digital Out-of-Home (DOOH) ist eine moderne Werbeform, die genau diese Flexibilität bietet. Sie ermöglicht es KMU, ihre Außenwerbung dynamisch zu gestalten und in Echtzeit auf Veränderungen zu reagieren.
Was ist Digital Out-of-Home (DOOH)?
DOOH ist die digitale Weiterentwicklung der klassischen Außenwerbung. Dabei werden anstatt von Plakatflächen digitale Bildschirme an öffentlichen Orten wie Einkaufszentren, Bahnhöfen oder Straßen eingesetzt, um Werbebotschaften an eine breite Zielgruppe zu übermitteln. Im Gegensatz zu traditionellen Plakaten, die für lange Zeiträume statisch bleiben, bietet DOOH die Möglichkeit, Inhalte flexibel und in Echtzeit zu ändern. Diese Technologie erlaubt es Unternehmen, ihre Werbebotschaften zielgerichtet an bestimmte Tageszeiten, Wetterbedingungen oder sogar an aktuelle Ereignisse anzupassen.
DOOH-Kampagnen werden oft über programmatische Plattformen gesteuert, die ähnlich wie bei Online-Werbung ermöglichen, genau festzulegen, wann, wo und wie oft eine Anzeige angezeigt wird. Für KMU bedeutet dies eine kosteneffiziente Lösung, die mehr Kontrolle und Präzision bei der Ansprache ihrer Zielgruppen ermöglicht.
Vorteile von DOOH für KMU
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Flexibilität und Echtzeit-Anpassung
Der größte Vorteil von DOOH liegt in seiner Flexibilität. KMU können ihre Inhalte in Echtzeit anpassen, um auf aktuelle Entwicklungen, Aktionen oder Ereignisse zu reagieren. Dies bietet nicht nur die Möglichkeit, wetterabhängige Kampagnen zu schalten – beispielsweise eine Werbeanzeige für Regenschirme bei Regenwetter – sondern auch saisonale oder eventbasierte Werbung durchzuführen.
Eine Studie von Nielsen (2019) zeigte, dass fast zwei Drittel der DOOH-Konsumenten mindestens eine gemessene Aktion durchgeführt haben, nachdem sie ein digitales Plakat gesehen hatten. Gemessen wurden Handlungen wie der Besuch der Website eines Werbetreibenden, die Online-Suche danach, der Besuch eines Geschäfts oder Restaurants, der Besuch auf einer Social-Media-Website oder einem Blog und vieles mehr. Die Untersuchung ergab auch, dass DOOH mehr als die Hälfte der Verbraucher dazu veranlasst, auf ihren Mobilgeräten zu handeln – ein klares Indiz für die Wirksamkeit dieser Maßnahme.
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Gezielte Ansprache und hohe Reichweite
Ein weiterer Vorteil ist die gezielte Platzierung an strategisch relevanten Standorten. Digitale Bildschirme werden häufig an hochfrequentierten Orten wie Einkaufszentren, Bahnhöfen oder stark befahrenen Straßen aufgestellt. KMU können somit sicherstellen, dass ihre Werbung genau dort sichtbar ist, wo ihre Zielgruppe unterwegs ist.
Durch programmatische Steuerung kann zudem die Zielgruppe auf Basis von Tageszeiten, Geodaten oder demografischen Merkmalen angesprochen werden. Lokale Kampagnen verzeichnen inzwischen deutlich größere Performancezuwächse als überregionalen Kampagnen. Ausschlaggebend ist der lokale Bezug. Das individuelle Angebot vor Ort sowie die gezielte Produktinformation sorgen für eine erhöhte Relevanz bei den Nutzenden und steigern dadurch die Wirksamkeit der Werbung.
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Kosteneffiziente Lösung für KMU
Im Vergleich zu herkömmlicher Außenwerbung bietet DOOH eine flexible Kostenstruktur. Während statische Plakate über mehrere Wochen gebucht und entsprechend teuer sind, können DOOH-Kampagnen zeitlich flexibel geschaltet werden. Ein weiterer Vorteil: Die Belegung erfolgt nicht rund um die Uhr, sondern nur dann, wenn die Zielgruppe anwesend ist. Dies macht DOOH auch für kleinere Budgets attraktiv.
Für KMU bedeutet dies eine effiziente Möglichkeit, ihre Werbeausgaben zu optimieren und gezielt in Zeiten hoher Reichweite zu investieren.
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Steigerung der Markenwahrnehmung
DOOH bietet nicht nur die Möglichkeit, Kunden in Echtzeit zu erreichen, sondern hat auch einen positiven Einfluss auf die Markenwahrnehmung. Durch die Möglichkeit, dynamische Inhalte zu präsentieren, können KMU ihre Marke in verschiedenen Kontexten platzieren und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe aufbauen. Die Bewegungs- und Veränderungselemente der digitalen Bildschirme ziehen die Aufmerksamkeit stärker auf sich und steigern damit die Wahrnehmung der Marke.
Die Trendanalyse des Fachverbands Aussenwerbung (2019) zeigte, dass DOOH von Konsumenten signifikant häufiger wahrgenommen wird. Bewegte Bilder und interaktiven Elemente hinterlassen einen bleibenden Eindruck und steigern die Wahrnehmung. Und: Menschen fühlen sich in den sozialen Medien eher zu einer Marke hingezogen, wenn sie DOOH zuerst gesehen haben.
Damit KMU das volle Potenzial von DOOH ausschöpfen können, ist es wichtig, einige Best Practices zu beachten.
Best Practises für KMU
- Klare und prägnante Botschaften
In der Regel haben Passanten nur wenige Sekunden Zeit, um eine DOOH-Anzeige wahrzunehmen. Daher ist es wichtig, dass die Botschaft klar und einfach verständlich ist. Vermeiden Sie überladenen Text und konzentrieren Sie sich auf eine zentrale Aussage. Eine kurze und prägnante Botschaft erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie wahrgenommen und in Erinnerung behalten wird.
- Visuell ansprechende Inhalte
DOOH lebt von seinen visuellen Möglichkeiten. Nutzen Sie hochwertige Bilder, Animationen, Videos und 3-D-Effekte, um die Aufmerksamkeit zu erregen. Bewegte Inhalte wie kurze Animationen oder Videos bleiben deutlich länger im Gedächtnis der Betrachter als statische Bilder. Dabei sollte die Bildsprache zur Marke und zur Zielgruppe passen.
- Dynamische und kontextbezogene Inhalte
Ein entscheidender Vorteil von DOOH ist die Möglichkeit, Inhalte dynamisch anzupassen. Nutzen Sie diese Flexibilität, indem Sie Ihre Kampagnen an aktuelle Ereignisse oder Wetterbedingungen anpassen. Beispielsweise könnten Restaurants in der Nähe von Einkaufszentren zur Mittagszeit spezielle Angebote bewerben oder Einzelhändler könnten wetterabhängige Kampagnen schalten.
- Targeting und Geomarketing
DOOH ermöglicht es, Werbung basierend auf Standortdaten zu schalten. Nutzen Sie diese Funktion, um Ihre Zielgruppe gezielt an relevanten Orten zu erreichen. Beispielsweise kann ein KMU in einer bestimmten Region seine Werbung nur in den umliegenden Städten schalten, um die lokale Zielgruppe anzusprechen.
- Analyse und Optimierung
Ein wesentlicher Aspekt jeder erfolgreichen Marketingkampagne ist die kontinuierliche Optimierung. DOOH bietet die Möglichkeit, in Echtzeit die Leistung der Kampagne zu überwachen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Analysieren Sie die Ergebnisse regelmäßig, um zu verstehen, welche Inhalte und Zeitfenster die besten Ergebnisse liefern, und optimieren Sie Ihre Kampagne entsprechend.
Unser Fazit: DOOH ist eine zukunftsweisende Lösung für KMU
Digital Out-of-Home Werbung bietet kleinen und mittleren Unternehmen eine leistungsstarke und flexible Möglichkeit, ihre Zielgruppen auf moderne Weise anzusprechen. Die Kombination aus Flexibilität, gezielter Ansprache und kosteneffizienter Steuerung macht DOOH zu einer idealen Werbelösung, insbesondere für KMU mit begrenztem Budget. Die Möglichkeit, Werbebotschaften in Echtzeit anzupassen und dynamische Inhalte zu präsentieren, steigert die Markenwahrnehmung und erhöht die Effizienz der Kampagnen.
Studien belegen, dass DOOH nicht nur stärker wahrgenommen wird, sondern auch die Interaktionsraten und den ROI erhöht. Mit der richtigen Strategie kann DOOH KMU helfen, ihre Markenbekanntheit zu steigern und gezielt Kunden anzusprechen.
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